集团形象宣传片策划方案

一、项目名称

巴中市国有资本运营集团宣传片策划项目

二、起草背景

当前集团现有宣传片素材老旧、业态展示不全、数据更新  滞后、视觉形象不统一，无法匹配集团当前资产规模、产业布  局及品牌层级。为全面展示集团国企改革成果、主营业务实力、 企业文化内核与责任担当，适配新时代国企品牌宣传、招商引 资、政企对接、人才培育工作需求，结合集团改革发展实际，  拟定本次宣传片策划方案。

三、核心建设目标

坚持政治合规、内容真实、专业精致、务实适用原则，制 作一部兼具政治高度、思想深度、专业精度与艺术温度的企业 官方宣传片。

对内：系统梳理集团战略理念、发展成果、企业文化，作 为员工思想教育、新人入职培训、团队文化建设的标准化教材， 统一全员思想、凝聚发展合力。

对外：打造标准化、权威化视听宣传载体，用于招商引资、 政企交流、金融对接、展会推介、媒体宣传等场景，直观展现

集团综合实力与合作价值，提升国资国企品牌影响力与公信力。

四、采购方式

根据集团采购管理相关规定，本项目采用竞争性磋商谈判 方式确定服务单位，全程合规公开、择优遴选，重点评审供应 商脚本理解能力、项目实施方案、主创团队配置、同类项目经 验及报价合理性。

五、文案创作模式

采用集团提供核心文案框架+中选单位专业化深化优化的 协同创作模式，兼顾政治合规性、业务准确性与影视专业性， 实现效率与质量双向最优。

(一)集团主导把控内容准确性

集团立足自身战略定位、经营实绩、企业文化及核心业务，  统筹输出宣传片核心文案框架，明确宣传主线、核心数据、业   态亮点、价值理念，严格锚定“资本为要、项目为王、民生为本” 企业理念。从源头把控政治方向、业务逻辑、数据信息、宣传   口径准确无误，杜绝内容偏差、表述失范、数据错误等问题，

严守国企宣传合规底线。

(二)合作单位负责专业创意落地

中选服务单位依托专业影视创作能力，基于集团既定核心 文案框架，开展视听语言转化、文案润色打磨、分镜头脚本设 计、画面场景细化、音乐风格适配、动态包装规划等专业化工 作，解决传统文字脚本影视表现力不足、镜头逻辑混乱、视听

节奏生硬等问题，贴合宣传片传播规律与审美标准。

(三)模式优势

该模式既规避了外部团队不熟悉国企业务、理解偏差、宣 传口径失准的风险，也解决了内部文案缺乏影视创作思维、成 片观感生硬的短板，大幅缩短项目磨合周期，实现政治合规、 内容真实、创意专业、高效落地的四重统一。

六、影片创作定位与制作原则

(一)影片核心定位

宣传主题：青春国资 · 活力运营

整体调性：大气庄重、务实精进、青春活力、温暖有温度

创作风格：纪实为主、虚实结合、轻量化叙事、年轻化表 达，弱化会议行政场景，聚焦一线实干、项目实绩与产业成果

(二)核心制作原则

一是真实纪实原则。全部采用集团在岗员工真实出镜、真 实工作场景拍摄，不聘请专业演员，真实还原集团干事创业氛 围。

二是合规严谨原则。严格落实国企宣传、保密、意识形态 工作要求，所有画面、文案、数据、表述均经多部门审核把关。

三是实效实用原则。内容聚焦主营业务、发展实绩、国企 担当，摒弃空泛套路，兼顾正式汇报与新媒体传播场景。

四是品牌统一原则。全片视觉风格、色调体系、包装规范 贴合集团VI 形象，统一品牌视觉体系。

七、项目实施安排

本项目实行分阶段闭环推进，明确各阶段工作任务、时间 节点与工作目标，确保按期、保质、合规落地。

(一)前期筹备阶段(7月15日— 7月22日)

完成集团核心文案框架编制、审定定稿；梳理各业态拍摄 素材、核心亮点与取景场地；发布竞争性磋商公告，完成供应 商报名及资格预审工作。

(二)磋商遴选阶段(7月31日)

组建专项磋商小组，组织符合条件供应商开展现场述标， 围绕集团业务理解、脚本优化方案、拍摄制作计划、主创团队 配置、服务保障能力等开展多轮磋商，综合评分择优确定中选 服务单位。

(三)拍摄制作阶段(8月20日 — 10月20日)

中选单位进驻集团，深化完善分镜头脚本并报审定稿；集 团各部门、各子公司配合完成人员协调、场地对接、素材提供； 全面开展全域实景拍摄、素材采集、后期剪辑、调色包装、音 视频合成等工作。

(四)审核验收阶段(10月20日 — 11月10日)

完成宣传片初版样片制作，组织业务、法务、保密、宣传、 风控等多部门联合审核，收集修改意见并迭代优化；完成最终 成片打磨、合规校验，验收合格后交付全套成果素材。

八、项目预算与验收标准

(一)预算控制标准

参照市内同级国企同类宣传片项目市场价格标准，结合本 次项目拍摄范围、制作标准、服务内容，本项目预算严格控制 在18万元以内。

预算为包干总价，包含文案深化优化、全域实景拍摄、影 视后期制作、原创音乐适配、版权授权、人员出镜配套、设备 租赁、差旅耗材、税费、售后修改及素材归档等全部费用，无 隐形增项费用。

(二)成片技术标准

1.成片时长：主片时长约5-6分钟，内容完整覆盖集团战略、 十二大业态、改革成果与企业文化，同步输出1分钟精剪短视 频版本，适配会议汇报、招商推介、新媒体传播等多场景使用；

2.画质规格：全程4K 超高清拍摄、4K 输出，画面清晰稳定、 色调统一、光影质感精良；

3.视听配置：采用中英文双语字幕、立体声双声道配音，人 声清晰、配乐适配、音效层次分明；

4.原创要求：服务单位承诺全部拍摄素材、配乐、包装素材 为原创或已取得合法版权授权，无任何知识产权纠纷，可无条 件用于集团各类官方宣传场景。

(三)交付成果标准

最终交付完整版成片、精简版成片、全部原始拍摄素材、 项目工程文件、文案脚本、版权说明文件，所有素材统一归档

留存，保障长期复用、二次创作与溯源备查。

九、风险防控与保障措施

(一)合规风险防控

建立多层级审核机制，脚本、样片、终片依次经业务部门、 宣传部门、法务、保密、分管领导审核，严格把控意识形态、  宣传口径、数据真实性、信息保密合规，杜绝违规内容。

(二)进度质量保障

成立集团专项工作对接小组，统筹协调各子公司、各业态 拍摄工作，提前梳理拍摄计划、错峰统筹人员场地；服务单位 每日复盘素材质量，关键镜头多机位备份，全程保障成片品质 与项目进度。

(三)售后权益保障

项目验收后提供长效售后保障，支持合理内容微调、格式 适配，全套素材永久归档，保障集团长期品牌宣传使用需求。

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